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全球最佳品牌榜給我們什么知識產權啟示?

來源:  作者:  時間:2016-10-20 21:25:12

據國外消息,國際品牌咨詢公司Interbrand日前發布了《2016年全球最佳品牌》(2016 Best Global Brands report)報告。前10名分別為:蘋果、谷歌、可口可樂、微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳、通用電氣。

高沃知識產權獲悉:全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布了《2016年全球最佳品牌》。在這之前,Interbrand已經連續16年發布了此項報告。根據報告,蘋果、谷歌和可口可樂占據了最有價值前三名,三家公司的品牌價值分別達到了1781億、1332億和731億美元。其中,蘋果和谷歌已是連續4年位列前二。相對于去年,蘋果的品牌價值增長了5%,谷歌增長了11%


同時根據最新排名顯示,中國企業華為和聯想再次上榜。華為名列72位,較2015年上升了16位。2014年華為成為首個進入榜單的中國大陸品牌,如今已連續兩年實現排名躍升。華為一年內從第88位升至第72位,其品牌價值增值18%,至58億美元;華為也是繼Facebook(增值48%)Adobe(增值21%)之后IT企業中增值最快的品牌。聯想集團繼去年入圍之后,今年再次登上全球最佳品牌TOP 100。報告顯示,聯想的品牌價值約40多億美元,排名從去年的第100位上升至第99位,成績也是相當亮眼。


不過,高沃知識產權發現,在榜單前十名中有7個品牌來自美國,眾所周知,美國科技、經濟發達,對知識產權的認知和保護程度也是非常高的!雖然百名榜單中,中國的華為、聯想名利其中,但相比中國廣大的經濟體和眾多的知名企業,增加企業的國際影響力、走出國門還是任重而道遠。而蘋果公司之所以能連續四年名列榜首,究其本身還是對知識產權的高度重視。Interbrand在報告中寫道:“蘋果是一家憑借其產品和軟件平臺引領創新的科技公司,是全世界增長最快的企業和最為強大的品牌”。

21世紀是知識經濟的時代,創新是知識經濟時代的靈魂。一方面,沒有創新,企業便失去了發展動力;另一方面,企業因創新而產生的知識產權如果得不到有力的保護,那么創新便會很快被復制,不僅創新成本無法回收,而且會因創新成本而增加產品價格,使創新產品失去市場競爭力。因此,對于企業而言,尤其是高新技術企業,不創新是死路,創新而不保護更是死路。在企業發展戰略中,知識產權戰略是其重要的組成部分。然而,知識產權戰略往往被企業尤其是中小企業所忽視,豈不知知識產權正是中小企業四兩撥千斤的重要手段,它像雄鷹的翅膀一樣能夠讓中小企業迅速翱翔于藍天白云之間